ВЕЛИКИЙ ЧАЙНЫЙ ПУТЬ В РОССИЮ
Журнал «Тара упаковка» впервые представляет в Музее брендов, истории и дизайна упаковки ретроспективную выставку «История чая в России: упаковка, этикетка, реклама». На планшетах и на стендах Музея представлены образцы упаковок, этикеток и рекламной атрибутики для чая, использовавшиеся в XIX – начале ХХ вв. Выставка работает с 1 ноября – по 15 декабря 2025 г.
Журнал «Тара упаковка» впервые представляет в Музее брендов, истории и дизайна упаковки ретроспективную выставку «История чая в России: упаковка, этикетка, реклама». На планшетах и на стендах Музея представлены образцы упаковок, этикеток и рекламной атрибутики для чая, использовавшиеся в XIX – начале ХХ вв. Выставка работает с 1 ноября – по 15 декабря 2025 г.
Чай появился в России в XVII в., а важнейшими традиционными русскими напитками до чайной эпохи были так называемые взвары - отвары из трав, листьев, соцветий и ягод, которые собирали и сушили на всей территории Европейской России. Тогда чай везли в Россию караванами, причем процесс перевозки составлял несколько месяцев…
Во второй половине XIX в. начался ввоз в Россию доставляемого морским путём кантонского чая (по названию индокитайского портового города Кантон, который первым был открыт для доступа иностранных судов.). А в конце XIX в. появились железные дороги, резко сократившие время и стоимость сухопутной доставки чая.
Великий чайный путь охватывал территории Китая, Монголии, России и действовал более 200 лет. Его общая протяженность составляла около 10 тыс. км (представлен на одном из планшетов выставки).
Во второй половине XIX в. начался ввоз в Россию доставляемого морским путём кантонского чая (по названию индокитайского портового города Кантон, который первым был открыт для доступа иностранных судов.). А в конце XIX в. появились железные дороги, резко сократившие время и стоимость сухопутной доставки чая.
Великий чайный путь охватывал территории Китая, Монголии, России и действовал более 200 лет. Его общая протяженность составляла около 10 тыс. км (представлен на одном из планшетов выставки).
В оформлении упаковок, этикеток и рекламной атрибутики чая во второй половине XIX и начала ХХ вв. русские предприниматели широко использовали модный тогда стиль модерн. Для этого приглашались известные художники. Но из-за высокого уровня конкуренции их имена чаеторговцами не раскрывались.
Еще одной особенностью рекламного бизнеса было вложение в пачки чая эффектно оформленных вкладышей. По сути, это были серии картинок небольшого формата, самой разнообразной тематики, например виды городов или архитектурных памятников мира, репродукции картин известных художников, бытовые сценки, виды сельскохозяйственных работ и т. д. и т. п. Интересно, что кроме чисто коммерческого значения эти вкладыши, впрочем, как и многая другая рекламная атрибутика, играли не только просветительскую, но и образовательную роль и даже становились предметами коллекционирования.
Еще одной особенностью рекламного бизнеса было вложение в пачки чая эффектно оформленных вкладышей. По сути, это были серии картинок небольшого формата, самой разнообразной тематики, например виды городов или архитектурных памятников мира, репродукции картин известных художников, бытовые сценки, виды сельскохозяйственных работ и т. д. и т. п. Интересно, что кроме чисто коммерческого значения эти вкладыши, впрочем, как и многая другая рекламная атрибутика, играли не только просветительскую, но и образовательную роль и даже становились предметами коллекционирования.
Запись на экскурсии: 8 (977) 655-77-65. Вход на планшетную выставку свободный!